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快3彩票平台计划:漢服熱升溫衍生大產業:消費人群超過200萬人

本文由:毛幻柏 编辑 2019年09月18日 9:06 综合体育065 ℃

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[漢服產業總規模突破10億元∴☆〇,消費人群超過200萬人漢服熱:「小眾不小」衍生「大產業」齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……今年中秋∟?,在城市遊園、熱門景區以及大學校園∟﹡π,越來越多身着漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場♂⊿,把這個傳統節日過得古色古香∵♂。

「漢服不僅是衣服⊙?☆,更是一種文化符號∵↑,它承載着民族文化∵,是文化復興的一部分♂⌒。」有業內專家認為△⊿,「漢服熱」逐漸升溫不僅源於漢服本身的古韻之美∵◇π,背後更多的是國人文化自信的回歸〇,是年輕人對於傳統文化的熱愛﹡。而更多專業人士介入π△,對漢服行業的發展有良好的促動作用⊙□。

而在年輕人積聚的互聯網社交平台⊙∵⊙,從早前的貼吧、微博▽,到今日的B站、抖音等♂,漢服文化傳播的邊界被不斷拓寬□,散發出驚人的力量┊,讓漢服走到了大眾的面前♂⌒?。截至目前♂,抖音APP上排名第一的漢服話題視頻數量達到67萬個☆,累計播放量突破180億次⊿。

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比起現代服裝設計♂┊,漢服設計也成為漢服熱催生的新興職業♀,在設計師手中π◇〇,漢服也不斷向現代審美進化◇﹡。漢服設計師牡丹說↑⌒,如何將漢元素、漢服融入到生活的環節當中♂⊿⌒,讓設計變得更加實用實穿┊,這個需要設計師來平衡▽。在她看來?﹡∴,時尚與古韻的碰撞也許更能推動漢服文化的傳達和傳承↑﹡。

另一方面∵,以漢服為代表的古裝熱☆□,讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設計上更加「走心」↑♂,譬如《長安十二時辰》∟。電影《哪吒之魔童降世》的熱播♂,也讓大眾看到中國的傳統文化IP的一種復興↑﹡,尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助瀾下∵◇,漢服熱潮正急速膨脹☆,成為不可小視的商機∟。

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「現在不管是大學還是小學?,越來越多的學生畢業照會選擇穿漢服▽☆▽,漢服租賃也紅火起來π♂,越來越多的商家開始進入這個行業⊿∵?。」一家漢服店老闆告訴記者□∴?,因為熱愛漢服文化∴∵□,一些年輕人逐漸由滿足個人穿着♂∵◇,到開始通過選擇購買漢服配飾♂,如髮飾、鞋子、團扇等┊,進而逐漸了解和喜愛傳統服飾和周邊物品∵┊。

淘寶銷量第一的漢服店鋪漢尚華蓮的店主小若表示⌒↑,2007年她接觸漢服時〇⊿,這個圈子還非常小眾♂。但現在∴∟,小眾的漢服品類做成了一個大產業〇♀,漢尚華蓮的粉絲已經突破百萬∟。

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而隨着漢服熱愈發升溫□?,加之抖音等互聯網平台的助推♂π,漢服這個小眾愛好已經不小☆,正衍生出了一個大產業⊿。

漢服熱帶來不少新商機在雲南昆明∟,南強街作為有名的歷史文化片區之一?⊙∴,保留了許多特色老建築▽♀。每逢周末π,昆明的漢服愛好者們會在這裏進行組織集市□,售賣漢服、發簪等古風物件π,形成了傳統與現代交融的特別景象∴♀。

事實上?↑,在漢服產業發展過程中⊿△,一直存在不少爭論∵﹡↑。例如只喜歡衣服款式的「秀衣黨」和重視理論、歷史的「考據黨」之爭♂┊〇,不同朝代的形制之爭⊙,不在意原創和支持原創的「山寨」和「正版」之爭等等∟┊▽。

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而漢服圈內┊,有一個有名的抄襲事件就是某漢服原創設計店出了一款爆款☆?↑,網上20多家店全在抄襲某家店的一款爆款⊙∟,而且價錢便宜了一半□,最後這家店也被逼到全部半價?,同時出清所有現貨關了整整一個月專門研究產權保護♀。

漢服熱背後的文化自信提起漢服熱〇,近幾年可以用「爆炸式」來形容▽◇,不僅學生擁躉眾多↑,在社會上∴△⊙,不少白領也會通過購物網站置辦起漢服的行頭﹡〇π,出門遊玩時裝扮起來拍下寫真♂。更有不少年輕夫婦在結婚照或全家福的拍攝上∴,一改以往西服配白紗的西洋款式∴,選擇中式風格◇♂,營造出一份古風古韻♂﹡◇。在各大熱門景區穿漢服拍照的遊客甚至成了一道風景線∵▽♀。

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前些日子◇?,成都一女生因穿山寨的Lolita洋裝被兩名「lo娘」當街辱罵??,在網上引發關注?。而有業內人士指出◇♂,在漢服圈﹡△⊙,這樣的事情並不新鮮▽。也因此在漢服圈內↑⊙,有一句話廣為流傳:「買賣是最好的保護∟,使用是最好的傳承ππ。」

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除了高端品牌△♂∴,平價漢服的市場也同樣火熱┊◇。有數據顯示☆♀,2018年?┊▽,定價在100元至300元之間的漢服佔據了60%以上的銷售份額◇↑。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生產┊。

根據某電商平台的統計數據⌒∴,今年以來〇↑◇,漢服的銷售同比增長146%〇,國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%⌒。隨着漢服的興起﹡,一些提供私人定製的高端漢服品牌?,更是出現了供不應求的現象⌒〇┊,某漢服品牌創始人表示π∵?,他們的工期已經排到2021年初▽⊿⌒。

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有數據估算↑,今年中秋節期間漢服類訂單增長迅猛□♀⊙,超過了粉紅少女心、滑梯房等網紅類房源的增長速度〇。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人〇,產業總規模約為10.9億元♂△。越來越多的年輕人不僅着迷於漢服的復古之美☆▽﹡,更熱衷於其背後的深厚文化內涵☆♂↑。

隨着古風文化的興起♂,類似這樣的場景越來越多⊙,而漢服愛好者群體的不斷擴大⌒⊙,漢服、漢元素物件受到不少人追捧∵。線上線下⌒?,漢服、漢元素店鋪也越來越常見∴┊∴。

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因為看準了高端漢服市場的潛力⌒☆,一些傳統的服裝銷售公司也開始紛紛代理漢服品牌♀π。一家服裝公司的負責人告訴記者☆∴,引進知名漢服品牌為她們帶來了三成左右的毛利潤﹡π。同時〇〇♂,漢服周邊產業鏈也為她們爭取了更多的銷售額〇△。

面對山寨◇,這家漢服原創店苦不堪言:「開發原創產品↑,是一整個設計師團隊在工作◇。比如我們開發100款﹡∴∵,可能只有十幾款會成為爆款∵,其他投入的開發成本其實是虧掉的┊△,需要靠這些爆款才能補足設計成本♀?。」而山寨商家可以直接抄「爆款」∴⌒,「他們只需要看我們哪些產品賣得好∴♂□,所以也不存在壓庫存問題」▽▽┊。

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而隨着漢服被推廣☆,漢服周邊產業也受此影響大幅發展♂┊♂。從漢服周邊配飾♀♀,到漢服租賃、旅拍♂⊿,漢服產業發展欣欣向榮┊。在北京∟,從今年4月到8月▽〇,漢服租賃店就迅速地從三四家?,增加到了20多家♂。

產業發展的問題初顯隨着漢服逐漸走向大眾、進入市場◇♀♂,有業內人士在欣喜之餘也表達了擔憂△。有專家認為□,市場能夠推動文化的傳播◇?∴,但同時也難免會帶來扭轉文化的副作用△♀。漢服自形成以來始終與傳統禮儀及文化密不可分∴⌒♂。但是現在有的商家去刻意迎合市場?□,結果把服裝做得過於花哨┊,商業化和功利目的太過於明顯∟∴△,與傳統意義上的漢服背道而馳∵⌒。

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在不少高校◇♂⊙,學生們着漢服〇∟☆,誦讚辭∵♂⊿,行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風尚∵π□。在一些地方┊↑□,年輕人遵循漢婚禮節舉辦漢式集體婚禮具有着超高的人氣和關注度▽△,人們在追求儀式感的同時⊙▽△,感受着中華優秀傳統文化帶來的無限魅力┊。

有專家指出〇,除了版權問題☆,由於缺乏基礎研究和權威引導☆◇,漢服的具體劃分標準截至目前並沒有定論☆。上下游產業鏈不成熟、大眾對漢服了解不夠、形制標準和現代需求脫節等▽♂∵,也成為漢服產業當前發展中存在的問題﹡∟。

不僅如此□,還有許多攝影店紛紛推出了包含漢服妝造、漢服約拍等在內的主題攝影套餐△♂?。一家漢服攝影店工作人員介紹⊙,如今年輕人願意嘗試新穎的東西▽,像漢服這樣兼具美觀與復古的事物出現♂◇,自然也被越來越多的年輕人接受▽。也成為受到漢服興起影響最大的周邊產業△∟。一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生π。

但值得一提的是∴,也出現了一些網友擔心對漢服版權矯枉過正的聲音▽,認為對版權的過度嚴苛會讓原本小眾的漢服愛好者群體變得更小眾∟。

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之前▽,漢服市場整體以消費為主⊙,但是現在☆,各類線下漢服實體體驗店也如雨後春筍般紛紛開業♀♂,有的線下體驗館門庭若市∵,靠一己之力帶火了一條街〇┊。這也成為不少80后、90后的熱門創業項目⊿┊☆。只要集齊化妝師、攝影師〇▽▽,加上30套漢服□,便可「出道」∴,10萬元開店∴♀,最快3個月回本⊙△┊。

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