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压庄龙虎app:安踏「FILA」、李寧「中國李寧」 除了潮牌,本土運動品牌還有啥新花招?

本文由:田滢滢 编辑 2019年09月18日 10:09 科技前沿67 ℃

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相比之下〇♂,特步、361度在營收和凈利增長平緩♀□,分別實現營收33.57億元、32.37億元;凈利分別為4.63億元、3.67億元□∟⌒,同比增長23%、9.6%△△┊。

此外〇﹡♂,李寧上半年的國際市場的銷售佔比仍為1.6%□。而體育用品巨頭耐克2018年財季∴◇,來自北美市場以外的營收佔比57%□♀,其中大中華區就實現10億的增長⊿。

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另外□☆,上半年其它品牌虧損7930萬元♀∟△,較去年同期上漲3.8%▽。與此同時♂△,門店數量較2018年年底均有不同程度的減少?∟♂。

整體而言□┊,李寧上半年業績表現穩中求進﹡∵,其中↑♂,李寧牌特許經銷商和李寧YOUNG分別實現4.2%和10.%的增長?∟▽,但是由於受部分直營店鋪轉接經銷商的影響∟♀,李寧牌直營銷售收入同比下滑8.4%◇∟⊙,與此同時♂,中國市場直接經營銷售下滑5.1%〇⊙。而隨着准許經銷商門店的擴張♂﹡♀,李寧財務方面或承壓上升〇。

為迎合多樣化的消費需求♀,目前安踏已形成專業運動品牌(包括安踏品牌、安踏兒童和SPRAND)、時尚運動品牌(包括FILA、FILA KIDS、FILA

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國際市場原地徘徊▽♂⊿,國內市場又競爭激烈↑,李寧在運動鞋服領域高牆難築﹡。不能否認◇,安踏、李寧均因為業務大調整而實現高速增長〇♂△,而調整后的業務結構能否維持5年或是10年的持續增長┊,還需在行業市場中去檢驗▽↑。破除了品牌的局限□☆┊,吸引更多的用戶、合作夥伴、資源方等□◇⊙,讓品牌具有更強的延展性和迭代性◇,使品牌價值最大化是國產運動品牌的終極目標∴。

而就其他品牌表現來看♂▽,安踏多品牌效應還有待檢驗▽⊙∟。報告期內↑♂◇,除了安踏主品牌和FILA營收大幅增長π▽,其他品牌共實現營收6.83億元↑∟,同比增長了36.2%┊∟♂,與去年同期相比∟,在整體營收中的佔比下滑0.1個百分點♂♀,為4.7%↑∟。

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今年上半年﹡△,李寧繼續提出以「李寧式體驗價值」為核心的消費模式♂,包括打造年輕潮牌「中國李寧」〇⊿☆。打造潮牌儼然已成為李寧品牌的重要調性▽▽∵。

值得一提的是∴♂,由於和經銷商的利潤分配環節不夠透明♂☆,安踏近期屢次遭到渾水做空機構的質疑〇♂。2013年以來☆,李寧的毛利率每年至少增長0.5個百分點△△。但是今年上半年↑∵,李寧的毛利率、凈利率均不及安踏□⊙。數據顯示⌒,上半年安踏的毛利率和凈利率分別是56.05%、17.43%∵◇♂,而李寧的毛利率和凈利率則分別為49.69%、12.71%♂?▽。

近年來∴▽,李寧對其品牌進行大調整∴,以「90后李寧」重新定位品牌⌒∟▽,凸顯品牌年輕化⌒♂。在經歷了2010年業績跳水之後☆♀﹡,2018年的李寧名聲大噪□♂∟,出品多個爆款:悟道Ace運動鞋、「中國李寧」帽衫、虎鶴雙行帽衫等?↑,宣布「潮」牌戰略再次歸來┊◇。

另外▽┊♂,隨着國內體育用品行業整體強勢復蘇♀,重回快速增長通道┊∟△,國內運動品牌巨頭的全新發展平台期已基本形成♀,各品牌加註品牌深耕♂﹡?,2019年下半場國內體育用品行業競爭將更加激烈⊿▽┊。

然而高增長的背後?△♂,卻是毛利率雙下滑▽,報告期內∴?π,安踏主品牌毛利率為42.5%⊿♂↑,同比下滑1.6%;FILA毛利率達71.5%┊◇,同比下滑0.2%﹡┊。對此┊?,安踏解釋稱主要是由於集團致力於安踏品牌的極致性價比∴﹡,同時給予了分銷商更多返利⌒△。

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Sports(亞瑪芬體育)的併購▽⊙□。安踏稱∟∟,未來將「打造數字化大數據平台」┊。

而隨着運動品牌市場競爭的白熱化□∟△,安踏、李寧在業務上也分別進行了轉型或大調整↑。過去♀,對安踏的印象是專業運動品牌〇♂∴,然而♀,今年上半年新品牌FILA的出彩∵,讓安踏成功進入時尚賽道∵♂。中報數據顯示♂,安踏主品牌營業額為75.9億元♂,同比增長18.3%⊙♀,佔總營收比51.2%;FILA則實現65.38億元的營業額☆☆♂,同比增長79.9%◇☆△,佔總營收比44.1%┊♂。而去年同期π♂,兩者佔比還分別是60.8%和34.4%☆。顯而易見♂♂,FILA無疑是安踏業績創收的一匹黑馬☆△☆。

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FUSION和KINGKOW)和戶外運動品牌(包括DESCENTE、KOLON SPORT)的多品牌群組◇⊿◇。另外↑◇,在今年上半年更是完成了對Amer

雖然上半年各大品牌廠商業績可喜∟▽,運動服飾類仍保持較強的增長勢頭﹡┊?,複合年均增長率為4.1%〇,但今年以來零售整體銷售呈下降趨勢∵,CPI中服裝部分是負增長┊┊。若整個行業持續萎靡┊⌒□,企業在三、四季度無論在價格還是整體收入上都將承壓⊙π。

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